4月21日，2023年天猫健康行业盛典以“蓄势向上·共健共赢”为主题举行。天猫健康取得在用户体量、交易规模、购买频次三大维度均居第一的成绩，并分享了一年来消费者需求洞察及行业增长趋势。
天猫健康总经理陈浩表示：“健康行业最大的增长机会来自不断涌现的能解决健康问题的好产品，健康产品的发展应精准捕捉消费者需求，洞察健康产品新趋势。”
天猫健康总经理陈浩。企业供图
(资料图片仅供参考)
近两年，随着全民健康意识愈加增强，用户的健康消费需求正在发生变化，呈现出消费决策更加专业、购买频次更加频繁、消费品类更加丰富的趋势特点。天猫健康数据显示，健康品类在用户中的渗透率呈逐年提升，用户的健康品消费金额持续上升。
谈及健康消费领域产品趋势，陈浩提出：“健康消费领域呈现诊疗家庭化、营养科学化、滋补零食化三大趋势方向。”
对此，国内著名商业咨询顾问刘润分享道，特殊时期的居家健康管理，刺激了消费者在家庭场景下对便捷、高效、功能性的诊疗产品需求，如洗鼻器、CGM血糖仪、血糖/尿酸用品等；营养品领域消费者需求更侧重科学化，越来越多的消费者在关注成分、功效，更希望有科学标准认证，如‘蓝帽子’标识。而滋补品类更趋向零食化，迎合年轻消费群体颜值、社交等喜好，产品设计更侧重好看、方便性和易分享，如口服美容、即食燕窝等。
阿里健康董事长兼CEO朱顺炎。企业供图
健康消费需求崛起为健康行业创造了持续增长的空间。据了解，过去的一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次，实现千亿级交易规模。
天猫健康通过数字技术、消费人群需求洞察、全域营销等多项能力帮助健康品类实现增长突破。据天猫健康数据，过去一年，25个亿级品类增速超100%；过去三年，孵化了彩色隐形眼镜、血糖用品、医用敷料、艾灸艾草制品、鲜炖即食燕窝等10个规模超50亿元的赛道。
为更好的赋能品牌增值，实现营销增长，天猫健康还发布了“健康增长345”计划。旨在通过5大增长策略、4项扶持计划，亿级资金投入，携手合作伙伴们完成3个年度目标，即：在现有行业规模基础上，打造5个超5亿的新市场、15个过亿品牌，以及20个千万级趋势单品。
阿里健康董事长兼CEO朱顺炎表示：“用户的健康需求正在从被动干预转变为主动健康管理，健康品是健康管理的重要一环。阿里健康将联合行业伙伴，为用户定制更高效、精准的健康管理方案，提高其健康水平和生活质量。”
责编：王卓
主编：张赫
校对：乔靖芳
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